《苍兰诀》“反套路”之所以可以成为营销卖点炒作

暑期档电影可以说古装偶像剧、仙侠电视剧的战略要地，在今年的也是如此。上有腾讯视频的《星汉灿烂·月升沧海》左右两个50火锅加盟续播，时有优酷的《沉香如屑》凭着“抵达”忽然开播赚目光。目前，虞书欣、王鹤棣主演的电影《苍兰诀》在爱奇艺播出，一部真人版电视连续剧不够，上月中下旬发布还上线了同名动漫，用意充足变大这一网络小说的IP效用。而据市场反应而言，凭着“反骗”这一产品卖点，本剧用户评价并不是像前两个那般“隔断”，好像脱离了古装偶像剧修真“烂片”的咒语。可用心追责，所谓“反骗”，只不过是侵吞了交换身体、“反派角色”男主角品牌形象等其他修真影视作品的“招数”，而非对古装偶像剧情幼儿启蒙、表演飘浮、剧务塑胶等招数顽症开刀。

“从今天起，你是我的！你的命是我的，你的呼吸是我的,你的心跳是我的,你身体内的每一滴血都是我的！”犹记得《苍兰诀》预告花被曝光，男主东方青苍这一段“冷酷总裁”式经典台词就引起观众们的吐槽。可播出之后，观众们发觉，这并不是男主的告白情话，反而是他和女一号小兰花出现意外交换身体后，避免自身真容受伤害的警示。因此，迅速就会有营销软文以“反骗”仙侠电视剧宣传策划本剧。的确，先前仙侠电视剧中少见男女主角“交换身体”的人物设定，可只需要把写作时间线回去调两年，从韩片《秘密花园》到新海诚动漫影片《你的名字》，无一不是根据出现意外男女主角“交换身体”或者“互换灵魂”进行小故事。但是，到《苍兰诀》只剩下交换身体后俗套的喜剧片梗，减少了前代针对交换后情绪与心理上的细致捕获。其次，女主作为修真界兰草修炼成精、天真无邪的人物设定，如何看都撞型了“旁边”《沉香如屑》“四叶菡萏”化身为人型的女主颜淡。对于《苍兰诀》男主鬼族头领身份看起来以“反派角色”登场，可其人物角色“外刚内柔”的本质，很无法与时下古装偶像剧标准配置的“冷傲”男主角拉开距离。但从原著故事情节推论，上半部“撒狗粮”之后，随后又是女主被修真界“跳诛仙台”，男主前去解救的所谓超虐情节。怪不得有网友调侃，“诛仙台”，成为了仙侠电视剧女一号们“花式跳水台”。

时下《苍兰诀》“反骗”往往能够成为营销卖点蹭热点，是多少有“全靠同行衬托”的意思。对于此事，有些人出众调侃，时下古装偶像剧单一化早已很严重，任意开启几个连续剧岔着看，都可以无缝衔接的水平。在这里大环境下，稍微“不按套路出牌”的情节、人物设定就可出类拔萃，变成“下饭菜”“上边”的爆品。“这部电视剧学生看很幼稚，二十来岁的女学生看正好。”《苍兰诀》在评分网站的一条高赞神评论挺有象征性。相较于“非常烧脑”悬疑电视剧和有理想厚度历史正剧，对古装偶像剧仙侠电视剧受众群体而言，古装偶像剧仙侠电视剧是“造梦”素材，因此并对故事情节构思也更加包容。她们更在意男女主角是否存在“CP感”，撒狗粮超虐剧情是否存在画面感。

但是，古装偶像剧仙侠电视剧不要因为不仅有圈内的包容，而停滞不前。目前，仙侠电视剧已经成为国产剧出航的主要种类。这就使得，其在获得商业服务成功与此同时，多多少少也背负着散播中国传统文化与中式美学使命，变成国外观众们掌握中国的一扇窗体。当最开始文化冲突新鲜感褪掉，主创人员是否应该深思熟虑——大家希望用古装偶像剧仙侠电视剧传送什么样的价值观念？