《乡村爱情15》为什么人人都为《乡爱》上头？

每每大伙儿收拾行李提前准备过年时，平和的河马牙山上还得有大事发生了。让人更亢奋是指，在今年的《乡村爱情15、16》双季新闻连播，开启第一集，谢广坤为了能开民宿又搞事，熟悉感回家了。

从数据来看，观众们的刷剧激情不变，《乡村爱情15》播出首日半小时内，便以12%的市场占有率登上指路明灯各大网站全片播放视频市场占有率排行榜。

那也是《乡爱》在优酷播出来的第五年。从2019年“土潮海报”爆红，到2020年发布“摇一摇”直通刷剧；从2021年乡爱潮品一瞬间售完，翻卷“东北F4飓风”，到今天两个季节新闻连播一爽究竟，优酷视频将“精神实质年货礼盒”的样式游戏玩法推上了完美。

16季，17年，《乡爱》在全世界范畴都算长命IP的代表。为何每个人都为《乡爱》上边？刺猬公社和《乡村爱情》电影制片人金鸿鸣、导演李海兵，及其优酷视频服务平台有关业务负责人战斗很久。

导演李海兵：

碰到写作短板，我就去乡村蹲大半年

电影制片人金鸿鸣告知刺猬公社，他曾与谢永强的扮演者贺树峰开玩笑的，“影视界有两种最强的情况，一个是《乡爱》照了十六年，一个就是你演一部剧演了接近二十年。”

客观事实也确实如此。《乡爱》这样的项目仅有启动宴，并没有杀青宴，由于第二年每个人又按期碰面。剧里艺人自小年青成了独当一面的一家之长，剧以外观众们也许亦是如此，从青年人走向中老年、老年人。在一年又一年陪伴中，《乡爱》IP不仅仅是简易传统意义上的全家欢剧，更是一种“精神实质年货礼盒”——《乡爱》一来，浓浓年味就到。

写作一个16季的IP，并没有与众不同的关键所在，便是现场观查。导演李海兵每年都会到辽北乡村蹲半年到一年的时间，为《乡爱》的作品搜寻源源不绝的灵感。

一个描绘了16年IP，作品中最艰难的，一方面要在控住人物形象主旋律的前提下，发掘一个新的故事；另一方面，还要保证喜剧性。

人物形象是角色生命的一种体现，很难改变。在农村农家乐正式成立，每家市场竞争接踵而来。在新挑战眼前，谢广坤自私自利飞扬跋扈有大善的特性依然没有变，琐事眼前他总会小肚鸡肠，危难关头却总是冲在前边，让大家他爱恨交加。

“把乡村原生态呈现出来的与此同时，确保角色不偏离轨道，还需要搞笑幽默，实际上有点难。”李海兵说。

碰到写作短板时，李海兵想去乡村再观查一圈，和村民聊对一件事情的观点，及其碰到问题解决方法。写作完成后，金鸿鸣要带着台本和演员聊对人物的观点，保证实际、台本及其人物角色的结合。见到艺人一秒入戏太深的一瞬间，金鸿鸣就明白，这些情节是“精确”的。

《乡爱》描绘了谢广坤、刘能、赵四、谢飞机那样落地小人物形象，确保艺人却不拆换，还在年复一年中展现着农村的演变，变成农村现代化进程中的影象记录。

这类特有性，是大家十年如一日追《乡爱》的主要原因。

金鸿鸣曾收到了一个大学老师邀请，参与网上讨论会。

通过线上，大伙儿聊了很久《乡爱》故事，有一句话让金鸿鸣听完立即起鸡皮疙瘩，“他说道大家不可否认的是一点，若干年以后年青人问及老人中国农村外貌时，或许父母会对他说，你去看看《乡爱》系列产品就明白了。”

对中老年人群来讲，《乡爱》已经成为一种精神守候，更具农村情怀的她们，与谢永强、王小蒙一起成长，从筹备婚礼、娶妻生子、工作闯荡、转换到子女抚养层面，随后赶到四十不惑。

小摩擦、不非常烧脑、贴近生活、多快乐的一部剧，非常适合一家人围坐在一起收看。但在老人的作用下，年青人也加入了到刷剧精兵。在网络潮流驱使中，大伙儿也是当起了谢广坤、谢飞机表情包，用经典对白“这讲的是人话吗”“他扒拉我”相互之间调侃。

二创《乡爱》一时也成为一种时尚潮流。在网络上不但出现刘能、谢广坤的新式情侣图片，UP主们还在一遍遍追剧里，视频剪辑出东北F4的恩怨情仇，让快乐翻番。

《乡爱12》播出之后，优酷视频发布《乡村爱情》用户报告。观众们肖像在年龄分布上展现返老还童趋势，18-24岁客户TGI活跃性指数值位居TOP1，95后不仅成为刷剧新力量，也成了《乡爱》考古学主力军。

互联网技术造梗所带来的用户圈层提升，让《乡爱》在不断地上新中变成大众性、情结性传统IP。

当视频片头喜庆的音乐想到，大家全自动把《乡爱》与新春佳节相挂勾。

金鸿鸣将《乡爱》形容为饭桌上的一道凉拌菜，它也许不是最受欢迎的，但一定是不可缺少的。

于用户来说，《乡爱》更像是一种如新春佳节一样的“中华特色产品”。由于《乡爱》来啦便是“年”。

从摇一摇到两个季节新闻连播

优酷视频确保全年龄段开心刷剧

临近年末，打开优酷，便会被“乡爱宇宙空间”的喜气气氛深深吸引。

依靠《乡爱》自身精神实质年货礼盒的特性，优酷视频根据精细化管理、通用化的经营，加重观众们与《乡爱》间的感情相并，产生记忆力接触点。

立在用户需求的角度来，2022年，优酷视频准备了双季排播的方式，15、16季持续开播。在贺岁档有目的性的上架，从《乡爱》到《刘老根》，网站内部维持东北喜剧片IP系列完好性，让观众们快乐持续。

网站内部红红火火逢年过节气氛又被把握。《乡爱》不仅仅是一部剧，也是有着进一步有意思的福利，客户正在看剧的与此同时，还能获得大红包、金子小白兔、黄金、附近麻将游戏、扑克游戏、春碗套装、春节对联礼盒装等年货礼盒，顿时加入到每一年的“乡爱欢乐”中。

具体内容里的精细化营销，让观众们沉浸式体验刷剧，充分发挥连续剧余热回收。而网站内部春节感受里的通用化经营，也让《乡爱》与“新春佳节”构成了强关联，增加刷剧开心。

2020年，《乡爱12》开播后，充分考虑《乡爱》客户的丰富性，优酷视频在网站内部发起“摇一摇”创意游戏玩法。打开优酷APP摇一摇，不但能先看《乡爱》，还能够边看买，完成文化娱乐+电商行业的双融合。摇一摇的形式简易易上手，让不太熟悉APP操作方法的过程当中老年人群，能加入到这一场欢乐中。

此外，“乡爱文学类”还在照进现实。

除开网上衍化，线下推广活动还在推进中。《乡爱15》播出之后，优酷视频在哈尔滨传统城市地标冰雪世界中，打造出了高达五米的东北F4风雪人像，让《乡爱》粉丝们可在游戏娱乐中，再次体会到守候，也使连续剧在国内中连续充分发挥知名度。

不知不觉中，“乡爱”早已和开心红火的节日气氛融以便一体，变成过春节中不可或缺的一部分。

优酷视频打造出乡爱长命IP产业链

多维度释放出来使用价值

好具体内容，强运营，是一个IP的养生秘诀之二，但影视剧能持续拍下去，直至产生IP，离不了产业供应链多维度扩宽并释放出来使用价值。

《乡爱》正在通过绿色生态联动的方法持续爆红，有着更持久蓬勃的生命力。

例如，支付宝钱包扫五福、开红包，成为了春节假期老少咸宜活动。《乡爱》IP与互联网项目来啦一次强强耽美连动，将剧图打造成为支付宝福卡。而支付宝钱包庞大用户基础，毫无疑问让《乡爱》完成了出圈性散播。

在门店，爱磕巴的刘能也会出现在盒马门店，参加年中大促的打造。做为农村主题中颇受欢迎的名人，与新零售业态艺术创意连动，不仅使艺人有更多外露机遇，让《乡爱》变得越来越偏向生活化、贴近生活，也是造就了优质的内容、新零售业态与互联网流量间的双向互动。

最值得一提的是，是《乡爱》盲袋的出现。

没人想起，土味十足的《乡爱》角色，能够和年青人青睐的盲袋紧密结合，最后以“土潮”的差异感风靡时尚潮流游戏玩家。

潮玩品牌锦鲤拿趣给予统计数据显示，自2021年3月上线以来，“乡村爱情故事”系列产品盲袋总计市场销售三十万只。

在《乡爱》1.0版本号盲袋发布时，第一批预售款6小时之内就很快进行售完。2022年上线的2.0版本号主要表现仍然不错，本来角色换掉潮流打扮，视觉冲突和神秘感，更大化彰显了IP游戏角色的粉丝效应，也顺利激起年轻人购买欲望。

有关资料显示，《乡爱》手办模型的消费者中，18-25岁客户超出30%，30周岁以下顾客近80%。《乡爱》愈来愈危害年青人。

从支付宝钱包、盒马鲜生、再从锦鲤拿趣等绿色生态，《乡爱》完成了不一样场所传播与出圈，大众性变得更加强大。但在阿里生态中，阿里影业、淘宝、天猫，都会成为《乡爱》的主心骨，或电影宣传，或嵌入，创变连续剧新机会。

这是一个IP长寿的秘诀，都是具体内容与商业间的稳步发展。

根据绿色生态内的多元化连动，逐层渗入，优酷视频让《乡爱》有了更多进步空间，容光焕发升级更新的品牌势能与更强大的知名度。

金鸿鸣回望在拍《乡爱》环节中，最大的收获是为拍照取景地带来新的营业收入。很多观众慕名来此，乡亲们都做起了民宿客栈，或进行农产品直播卖货，“卖豆油皮，卖榛子仁，一年收入早已非常可观。其他村还会来跟我说，什么时候到我们这边拍？”

李海兵在网络评论里，经常可以看到大众对农村现状的误会，“有些人觉得乡村依旧是又苦又穷，但局部地区早已不一样了。”

《乡爱》IP的研发，是精典具体内容、优酷视频经营、阿里生态联动的结论，但也真切地决定着一块土地、一代人日常生活偏好的发展趋势。

《乡爱》产生的影响，不仅新春佳节。