网络剧“小而精”拓展海外市场，华语乐坛剧走向国际化

在刚完没有多久暑期档电影，一部低成本票房分成网络剧《独家童话》在国外播出首周就登上爱奇艺海外版全地域华语乐坛剧排名榜，并成功发行至美洲、欧洲、大洋洲及亚洲多个国家与地区。

从《狂飙》《苍兰诀》《长风渡》《莲花楼》等“大IP”，到“小而精”的《消失的痕迹》《最食人间烟火色》《保护我方城主大人》，近些年，原创设计华语乐坛剧正凭着优质的内容爆红国内外，吸引越来越多的观众们。

原创设计精典“飞轮效应”明显

2023年年初，爱奇艺发布卓越连续剧《狂飙》，这部电视剧故事情节精彩纷呈、人物角色立体式丰腴，刮起一轮轮散播酷热。优良年初以后，中国剧集市场维持一路“狂飚”的发展势头，《长风渡》《莲花楼》《他从火光中走来》等多个深受欢迎、知名度辐射源世界各国的优秀作品连续发布。

据调查，《长风渡》在爱奇艺正式上线41小时之后，“热度值”就突破1万，更新服务平台关注度涨速记录，并且以英语、泰语、韩语、日语、西班牙语等10多种语言在全球范围内开播，引起海外社交媒体平台用户积极讨论；接着，《莲花楼》则以10118的人气最高值接力，变成爱奇艺第十部热度值过万连续剧，弹幕互动总产量超5.5万件，连续剧播出期间走上10国家与地区同时期音乐专辑播放率第一名。

华语乐坛剧在海内外收视率热情地不断攀升、主题类别的多点开花，也证实了伴随着中国网络视听平台内容制作水准的提高，其达到观众们多元需求水平也在持续提高。从2021年的《赘婿》到2022年的《人世间》《罚罪》《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》，再从今年以来的《狂飙》《长风渡》《莲花楼》，高热度爆款剧集生产量不断增加。

小规模网络剧加快特色化

近些年，在网络视听软件上，除开头顶部优质内容以外，立足于中小型规模剧集的分账剧销售市场也正在加速成长，变成国内外观众的喜爱观看的一类重要内容。

女警官+法医的“双女主”角度进行，通过一个个错综复杂的案子，解开犯罪分子的调皮相貌，维护法律和正义自尊，与此同时也展现出人性的复杂——《消失的痕迹》正式上线得到高度关注，4天分账票房破百万元，最大关注度7610，创出爱奇艺分账剧新记录；资料显示，《消失的痕迹》市场份额曾一度做到10%，一样创分账剧创历史新高。破多种记录背后是销售市场与观众对此类“小而精”分账剧的肯定。

所说分账剧，就是指连续剧发布视频网站后，在平台上的票房分成定价规则及用户的收看内容进行点一下分为的剧集合作方式。这一模式于2016年由爱奇艺首先提出，现阶段在多个视频网站广泛运用。2023年开年以来，爱奇艺分账票房破2000万元项目数量已超7部，包揽古装连续剧、现代都市谈恋爱、校园、刑警队悬疑推理等各个种类，《保护我方城主大人》《心跳》《最食人间烟火色》《骑着鱼的猫》等都表现不错。

规模比较小、制做成本相对较低的分账剧可以在竞争激烈的线上连续剧市场里成功突围得到热映，关键还在于质量的不断提高。《消失的痕迹》在停机位设定、游戏道具布局及其剧情设定上的妙趣，凸显出原创者对影象表述的细腻讲究。电影导演李昱彤详细介绍，为了能健全剧情发展，提高悬疑推理性与现实感，她与导演一起反复修改雕刻台本、精雕细琢。

“在长达7年发展，分账剧市场呈现出了日趋成熟和更加精典化的趋势，也聚集了很多钟爱分账剧具体内容观众。在一些连续剧跑道上，早已涌现出一批资深的创作者和主创团队，获得了相对稳定的受众人群。”在爱奇艺副总裁杨海涛看起来，现阶段，分账剧在交易规模、台本开发与内容策划上也有提高，这也推动了爆品分账剧的IP发展——同为悬疑推理类别的《一闪一闪亮星星》在播出之后快速开启了电影项目，早已设计了3季的《拆案》散播收入主要表现出众，《危险的她》第二季也即将来袭。

连续剧出航总体表现不俗

各种连续剧在中国市场爆品频出的与此同时，也吸引了许多国外客户目光。

“自爱奇艺打开国产影视具体内容海外发行至今，已发行综艺节目包含连续剧、综艺节目、纪实片、日本动漫超7800集，影片超400部，遮盖国外多个国家流行电视台节目及视频网站。”爱奇艺戏剧中心经理李莉向记者介绍，现阶段，爱奇艺国际版支持简繁体汉语、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语、韩语、西班牙语、阿拉伯语等12多种语言的操作界面和外挂字幕，在全球范围内191国家与地区都能够观看。

《河神》《无证之罪》《破冰行动》《风起洛阳》等多个“大IP”优质作品吸引大批国外观众们，《花戎》《长风渡》依次登上东南亚、东亚及北美多地区销售市场播放率第一。原创设计高质量华语乐坛具体内容在国外知名度的不断攀升也助力了平台海外收入增加，据统计，今年二季度爱奇艺海外版原创设计连续剧收入同比增长160%。

《心跳》《独家童话》等分账剧在海外市场也备受欢迎。在日前刚公布的第二十八届釜山电影节亚洲具体内容巨奖&全世界流媒体播放巨奖中，《独家童话》男主文俊辉还得到了最好新人男演员荣誉奖。

李莉表明，爱奇艺平台对分账剧的宣推给予同样高度重视，伴随着分账剧在国外特别是东南亚地域的受众不断增长，针对“全世界首播”的分账剧具体内容，爱奇艺也将给与包含价格补助、资源倾斜等一系列激励措施，助力更多优质内容海外发行。

爱奇艺有关负责人表示，伴随着华语乐坛影视剧集质量的进一步提升，中国视觉服务平台出海的未来值得期待。